Полезные сервисы для контекстной рекламы

Топ-10 сервисов для автоматизации контекстной рекламы и автоматического управления ставками (+3 сервиса 2019г.)

Контекстная реклама является одним из основных инструментов для повышения непосредственных продаж. При этом, самые ☝️ эффективные и популярные сервисы непосредственного размещения контекстной рекламы в лице Яндекс.Директ и Google Adwords являются достаточно сложными для новичков, особенно при ☹️ ограниченном бюджете на рекламу.

Кадр из фильма «Чего хотят женщины». Рекламщик должен досконально знать целевую аудиторию, чтобы создать креативную рекламу. Для изучения продукта он пойдет на крайние меры.

Однако их функционал весьма ограничивает настоящих профессионалов, которым приходится много времени ⏱️ тратить на банальные операции, которые можно было бы упростить. Но далеко не каждый специалист в контекстной рекламе сможет создать самостоятельные эффективно работающие скрипты и агрегаторы, в то время, как существующие онлайн-сервисы для автоматизации позволяют сделать ведение рекламной кампании максимально простым, но эффективным. Далее вы сможете узнать о самых популярных на российском медиапространстве службах для автоматизации контекстной рекламы со сравнением.

Этот сервис отличается довольно простым, но глубоким интерфейсом.⛩️ В базовых возможностях новичок сможет разобраться довольно быстро, в то время, как профессионал сможет найти свои преимущества в виде множества дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения.

Кому подойдёт

В первую очередь, эта система рассчитана на профессионалов, желающих контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет весьма сложно.

Особенности

Удобные инструменты для отслеживания непосредственной конверсии, возможность быстрой интеграции с интернет-магазином с автоматической системой подключения и отключения объявлений. Широкий выбор стратегий.

Площадки контекстной рекламы

Сервис работает только с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Данный сервис обладает весьма сложной системой, для знакомства с которой даже ☝️ профессионалу придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и удобные инструменты с возможностью действительно масштабной индивидуальной настройки.

Кому лучше пользоваться

Сервис подходит только для профессионалов. Обучение займет от дня до недели.

Особенности

Моментальная генерация кампаний из стандартных XML и CSV-файлов. Поддерживает все возможные расширения и имеет свои собственные шаблоны. Легкий экспорт данных в Google Analytics.

Площадки контекстной рекламы

Яндекс.Директ, ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет

Интересный сервис автоматизации контекстной рекламы, предусматривающий обширную личную работу непосредственного персонала сервиса с рекламными кампаниями клиентов. ☝️ Предоставляет широкие возможности для ведения бизнеса и подходит новичкам, которые не могут самостоятельно разобраться в контекстной рекламе.

Кому подходит

В первую очередь, сервис рассчитан на новичков, не имеющих опыта работы с контекстной рекламой. В руки клиента практически не предоставляются никакие инструменты – большую часть работы выполняют специалисты сервиса.

Особенности

Действительно индивидуальный подход и готовая команда профессионалов. Все это обойдется в весьма немалую сумму, так что если у вас есть хороший опыт – лучше попытаться работать с другим сервисом.

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и другие.

Сравнительно молодой агрегатор, предлагающий свои услуги средним и крупным компаниям. Работает с ROI и KPI, но не поддерживает никаких стандартных стратегий управления непосредственно стоимостью объявлений.

Кому подходит

Сервис рекомендован людям, имеющим какой-либо опыт работы с контекстной рекламой и разбирающимся в его понятиях. Профессионал вряд ли сможет найти здесь весь спектр инструментов, но для оптимизации ROI – это лучший выбор.

Особенности

Отсутствие инструментов для контроля позиций. Удобные стратегии для оптимизации ROI и быстрого контроля CPA. Довольно высокая стоимость и высокий начальный порог вхождения.

Яндекс.Маркет, Google Adwords, Яндекс.Директ

Очень удобный и простой агрегатор, разобраться с которым сможет действительно каждый человек. Интерфейс предполагает сочетание работы непосредственных специалистов сервиса с огромным инструментарием и возможностями для опытных пользователей. Сервис не берет никакой комиссии за работу в Яндекс.Директ и Google Adwords, а стоимость платных услуг находится на минимальном уровне и доступна для каждого.

Кому подходит

Aori подойдет и полным новичкам, которые смогут отдать управление кампанией в руки специалистов, и профессионалам в контекстной рекламе, которые получат удобные инструменты для автоматизации своих действий, а также хорошие возможности для сбора полноценной статистики эффективности кампании. В первую очередь, ориентируются на простых клиентов, которые не могут позволить себе больших затрат на рекламу в Интернете.

Особенности
Гибкие режимы управления и широкий выбор пакетов услуг. Предоставляется возможность как ручного управления, так и удобной системы автоматизации контекстной рекламы, большой выбор шаблонов и интеграции с большим количеством сервисов. Кроме этого, сервис не берет никакой комиссии при работе с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Бегун, ВКонтакте, Яндекс.Директ, Target.Mail.ru, Google Adwords, Facebook

Неплохой сервис для действительно крупных рекламных кампаний. ☝️ Представляет собой просто очень сложную надстройку с качественными и максимально полноценно настраиваемыми алгоритмами для всех основных направлений рекламы.

Кому подходит

Этот сервис может подойти только крупным компаниям с достаточным бюджетом, а также лишь профессионалам в контекстной рекламе.

Особенности

Полный ручной контроль над всеми алгоритмами программы, возможность их самостоятельного изменения и настройки. Неплохие автоматические системы контроля средств. Очень подробная подборка рекомендаций по ведению рекламных кампаний. Присутствует бесплатный месяц пользования сервисом, в целом, стоимость весьма велика.

ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ

Простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог вхождения – низкий, однако, серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предоставляет.

Кому подходит

Сервис подойдет как новичкам, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления.

Особенности

Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов также являются платными.

Поддерживаемые площадки

Бегун, Google Adwords, Яндекс.Директ, ВКонтакте

Довольно простой агрегатор, рассчитанный на средний класс пользователей во всех смыслах.☝️ Новичку здесь могу быть непонятны некоторые детали, а специалисту – может не хватать инструментов, но цена предоставляемых услуг также доступна для каждого.

Кому подходит

Сервис рассчитан на пользователей, знакомых с контекстной рекламой и имеющих опыт работы в ней. В прочем, порог вхождения доступен по цене и по сложности. Позволяет вести действительно автоматизированное управление контекстной рекламой.

Особенности

Быстрая выгрузка статистики с удобным расчетом ✨️ ROI, хорошее количество готовых стратегий для управления ставками. Не работает с сервисами Google.

Поддерживаемые площадки

Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте

Один из старейших агрегаторов контекстной рекламы, работающий преимущественно с крупными зарубежными клиентами. Нет адаптации под российские ✨️ сервисы, но отличный инструментарий для работы с зарубежной контекстной рекламой. Доступна только англоязычная версия.

Кому подходит

Сервис дает инструменты для полноценного контроля и управления рекламными кампаниями. При этом, здесь есть интересные детали и для новичков, и для профессионалов. Необходимо знание английского языка.

Особенности

⚔️ Быстрая выгрузка и загрузка всех показателей, огромная база готовых стратегий, неплохой потенциал для полной автоматизации крупных рекламных кампаний. Очень большой порог вхождения и высокая цена услуг, но есть трехнедельный тестовый период.

Поддерживаемые площадки

Bing.Ads, Google Adwords, Facebook

Один из ☝️ старейших рекламных сервисов рунета, обладает неплохим потенциалом для рекламы на всех уровнях, но спектр инструментов для ручного контроля невелик.

Кому подходит

Новичкам, желающим получить результат при минимуме знаний и небольших вложениях, а также специалистам, разбирающимся в дополнительных преимуществах непосредственных мощностей Бегуна.

Особенности

Интуитивно понятный интерфейс, простота обращения и подробная обучающая информация. Нет полноценной аналитики и глубокой возможности настройки алгоритмов, но есть собственные мощности для рекламы на партнерских сайтах без использования Яндекс.Директ и Google Adwords.

Google Adwors, Яндекс.Директ

Этот сервис полностью оправдывает свое имя. Здесь вы действительно можете «собрать» все что угодно, а уровень вхождения позволяет извлечь свою выгоду как новичкам, так и профессионалам.

Кому подходит

Практически всем клиентам, предоставляет как простые вводные курсы и доступные для понимания инструменты, так и возможность действительно тонкой настройки.

Особенности

Весьма сложно получить доступ к основным стратегиям и информации о работе системных алгоритмов. Есть возможность управления рекламными кампаниями без личного участия с привлечением специалистов сервиса. Весьма большая цена за услуги.

Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook

✔️ Интеллектуальный агрегатор с многолетним стажем. Отличается полной автоматизацией рутины — от подбора ядра и генерации объявлений до мониторинга кампании и управления ставками. Уникальная фишка модуля — синхронизация рекламы с SEO продвижением. Есть своя система бонусов.

Системное автоматизированное продвижение сайтов Анализ слов конкурентов SEO и поисковое продвижение Технология трафикового продвижения

Кому подходит

Бизнесу с небольшими бюджетами — можно настроить кампанию ☝️ в рамках заданной цели и имеющихся средств. За счет автоброкера экономится до 30% денег на рекламу. Функционал адаптирован для новичков. Есть бесплатный консалтинг.

Особенности

Преднастройки для популярных бизнес-тематик. Синхронизация с SEO-проектом (включение контекста при выпадении или недостижении ТОПа). ✔️ Отсутствие комиссий за ведение рекламы в Яндекс.Директ. Собственная система скидок. Бесплатное обучение контекстной рекламе.

Яндекс.Директ и Google AdWords. Соц. сети: ВК, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram

Веб-сервис от Digital-группы Click.ru — услуги контекстной и медийной рекламы, разработка сервисов. Инструментарий позволяет вести рекламу без комиссии самостоятельным клиентам, что на руку малому и среднему бизнесу.

Кому подходит

✔️ Начинающим рекламодателям — владельцам малого бизнеса, сотрудникам отдела маркетинга. Профессионалам — рекламным агентствам с целью оптимизации рабочих ресурсов (есть партнерская программа с возвратом до 8% от оборота).

Особенности

Низкий порог входа — с любым бюджетом. Бесплатный функционал: подборщик слов, автогенерация объявлений, создание медиапланов, расчет бюджета и прочее. Яндекс.Директ и Google AdWords в одном аккаунте. Экспорт/импорт данных в файлах XLS. Настройка отчетов.

Яндекс.Директе, Google Ads и MyTarget

На основе общедоступной информации мы решили составить свой рейтинг основных агрегаторов контекстной рекламы. Просто посмотрите на эту таблицу (скачать в PDF) и вы сами согласитесь с нашей оценкой.

источник

Дальше мы разберем шесть наиболее распространенных в Рунете сервисов. От простейших к выполняющим самые сложные задачи. Плюсы и минусы на основании отзывов пользователей.

• Парсер ключевых слов;
• Конструктор объявлений;
• Библиотеку бесплатных изображений;
• Шаблоны готовых кампаний;
• Единый центр отчетов.

• Прогноз цены клика по ключевикам;
• Объявления;
• Оплата в одном окне;
• Управление бюджетом;
• Документооборот.

Возможности

• Встроенные инструменты для подбора слов Яндекс Wordstat и Планировщик Google;
• Быстрый импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google AdWords;
• Управление ставками в Яндекс и Google, встроенные автоматические стратегии;
• Быстрая статистика, данные в любых разрезах.

Дополнительные услуги

• Написание объявлений — от 1 000 рублей;
• Настройка Яндекс.Метрики и обзор инструмента — от 2 000;
• Перенос кампаний в Aori — от 1 000;
• Настройка рекламной кампании — от 3 000.

Преимущества

• Понятный интерфейс;
• Быстрая настройка кампаний;
• Автоматическое размещение рекламы на лучших позициях за небольшие деньги.

«Подводные камни»

• Старт кампании — от 3 000 рублей. Если кампаний много, то выходит космическая сумма денег;
• Трудно перевести деньги с одной кампании на другую — нужно 2 дня, пока накопится статистика. При этом перевести можно только 3 000;
• Нельзя поставить срок действия кампании до того, как закончатся деньги в аккаунте. Использовать остаток не получается — система даже не дает поставить для этого максимальную цену клика. Выход один — доплачивать;
• Возврат денег только частному лицу, нет бланка заявления для предприятий на сайте.

• Взаимодействие исключительно через сервис Aori, нет доступа в Директ и AdWords. Нельзя проверить статистику и добросовестность его работы. Приходится доверять «умным» алгоритмам распределения денег между площадками;
• Нет всех стратегий Директа;
• Возникают ошибки в статистике кампаний: например, видны только CTR и клики, но непонятно, по каким объявлениям;
• Нельзя массово редактировать текст объявлений, как в Директ Коммандере;
• «Хромает» мобильная версия.

Инструменты и преимущества

• Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;

• Стандартные стратегии Яндекса, уникальные алгоритмы GetDirect. Возможность создания собственных по индивидуальным параметрам;

Чем сервис полезен

• Ориентированность на партнерские сети;
• Удобно смотреть профит с каждой кампании, объявления и ключевого слова;

Чего не хватает в сервисе

• Было бы удобнее для парсинга новых ключевых фраз загружать файл с исходными, а не вводить их вручную;
• Работа не только с Яндекс.Директ, но и Google AdWords.

Преимущества

• Можно оплачивать рекламу в 6 системах и сервисах (Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch) через один кабинет;
• Один комплект закрывающих документов для всех систем;
• Сервис дает доступы к аккаунтам во всех рекламных системах, чтобы рекламодатель мог смотреть отчеты или использовать инструменты систем и сервисов.

Инструменты

• Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решения, как улучшить кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords;
• Бид-менеджеры для Директа и AdWords обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем. Бид-менеджер для Директа и AdWords управляют ставками на уровне кампании или ключевых фраз, для РСЯ и КМС — на уровне кампании;
• Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
• Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
• Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
• Автоматическая UTM-разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
• Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
• Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
• Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.

• Собственное агентство, которое закрывает любые задачи клиента по контекстной рекламе (работает с бюджетом от 30 тыс. руб./мес.);
• Бесплатное создание стартовой кампании (при пополнении баланса на 10 тыс. руб.);
• Программа для агентств и фрилансеров: упрощение работы с клиентскими кампаниями + ежемесячное вознаграждение;
• Бесплатная тендерная площадка для всех, кто заказывает и настраивает контекстную и таргетированную рекламу;
• Бесплатные вебинары о контекстной и таргетированной рекламе для специалистов любого уровня.

Чем eLama нравится пользователям

• Удобно в пару кликов дублировать объявления на другой регион;
• Общее пополнение счета и единые закрывающие документы по всем рекламным системам;
• Автоматическая проставка UTM;
• Перекрестная минусация;
• Возможность копирования правил из одной кампании в другую;
• Помощь техподдержки с прохождением модерации;
• Бид-менеджер для Яндекс.Директа. С одной стороны, позволяет не переплачивать за клик, с другой — не выпадать из выдачи по целевым запросам.

Чем eLama не нравится пользователям

• На освоение сервиса у новичков уходит много времени;
• Рекламные кампании нужно запускать только в аккаунтах сервиса, под своим не получится. Есть возможность скопировать кампании самостоятельно или заказать копирование у менеджеров сервиса при пополнении баланса на 10 тыс. руб.;
• Не все параметры настройки кампаний доступны в самом сервисе, для некоторых операций нужно использовать аккаунты в рекламных системах;
• Сервис не интегрирован с другими платформами.

Возможности

• Управление ставками на основе правил, которые вы задаете сами. Их количество не ограничено;
• Умное удержание позиций для фраз. К примеру, если нужно максимум кликов на 3 позиции без переплаты за 1 или 2 место.
• Умный помощник, которые оповещает об ошибках в UTM метках, неработающих ссылках и т.д.;
• Постоянный мониторинг работоспособности сайта и доступности страниц;
• Авторазметка UTM меток. Вы задаете правила формирования — система поддерживает их, при отмене возвращает все метки в аккаунте к прежнему виду;
• Групповая настройка кампаний;
• Автоматическая перекрестная минусовка и поиск дубликатов в аккаунте;
• Автоматический генератор объявлений для каждого товара и для каждой категории;
• Автоматизация ручного контроля, ручная модерация объявлений.

Преимущества

• Показатели из Директа и AdWords — в удобном табличном формате. Не нужно переключаться между окнами;
• Любые показатели эффективности из GA (так как сервисы интегрированы) — на расстоянии 1 клика;
• 100% интеграция с Call Tracking. Динамический коллтрекинг позволяет собирать данные о конверсиях в звонки для каждой фразы. Их можно использовать для оптимизации конверсий в Origami;
• Интеграция с CRM-системами. Данные из CRM привязаны к рекламным кампаниям.

• Возможность создавать логические группы кампаний, фраз или объявлений, группировать по регионам, приоритетам, используемым стратегиям;
• Несколько видов представления информации: переключение из просмотра объявлений к просмотру фраз кампании или всего аккаунта;
• Возможность установить графическую или текстовую метку для любого объекта в аккаунте упрощает поиск и анализ необходимых данных. Можно помечать важные кампании, объявления и фразы.

Оптимизатор конверсий

Система сквозной аналитики

• Полная прозрачность: видно, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово;
• Кастомные интеграции — с нужным сервисом или внутренней базой данных;
• За счет множества интеграций вы можете получить фактически любые данные в сквозной аналитике;
• Система автоматически выгружает свежие данные и сводит их вместе практически в реальном времени;
• Настраиваемые отчеты.

• Объявления на товары или категории на поиске, в РСЯ или КМС Google.
• Синонимы (есть готовая база), расширения (визитки, быстрые ссылки, картинки) и операторы (около 60).
• Быстрое изменение текстов объявлений под любую акцию или распродажу перед выгрузкой.

• Большой перечень интеграций;
• Специальные условия оплаты для агентств.

Преимущества

• Интеграция с Google Analytics и системой коллтрекинга;
• Гибкая интеграция с CRM.

Модуль «Сквозная аналитика»

• Аналитика доступна по каждой ключевой фразе по данным GA;
• Единый отчет, в котором совмещены затраты на рекламные площадки и реальные доходы из CRM, цели и транзакции из Google Analytics, звонки из коллтрекинга;
• Сводная статистика по более чем 20 показателям: трафик, звонки, цели и корзины, продажи из CRM, вовлеченность, специальные показатели;
• Легко настроить передачу заказов в разных статусах, с разными типами обращений и учет повторных покупок из CRM.

Модуль «Автоматизация контекста»

• Назначение ставки;
• Биддер: удержание позиций от рекомендованной, списываемой цены клика или их разницы;
• В зависимости от курсов валют;
• Массовое внесение ставок в Excel;
• Автоматические правила изменения ставок;
• В зависимости от прогноза погоды (интеграция с Gismeteo);
• В зависимости от цен конкурентов (интеграция с Competera).

• Генерировать объявления для каждой карточки товара;
• Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
• Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
• Актуализировать информацию о товаре в объявлении: цену, условия доставки, скидку и т.д.

• Автоматизация UTM-разметки;
• Контроль битых ссылок;
• Чистка площадок РСЯ и КМС: аналитика до уровня рекламных площадок из РСЯ и КМС с функцией их отключения.

Модуль «Коллтрекинг»

• Подробная аналитика по каждому звонку: запрос, utm-метка и источник перехода на сайт;
• Сравнение рекламных источников — какие приводят больше звонков.
• Ручное тегирование звонков (ярлыки);
• Автоматическое тегирование звонков, когда система сама определяет какой тег присвоить звонку;
• Просмотр истории звонков;
• Запись, прослушивание и скачивание звонков;
• Возможность использовать любые номера.

Достоинства Alytics для пользователей

• Автоматизация сбора статистики по ключевым фразам из Google и Яндекс;
• Помогает быстро определить эффективность вложений в рекламу;
• Интеграция с Google Analytics, Google AdWords, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, CRM-системами и другими сервисами;
• Детальная статистика отчетов, быстрое создание для любой выборки данных;
• Все данные можно посмотреть в одной системе;
• Возможность подключения нескольких профилей GA;
• Гибкие возможности по управлению ставками;
• Удобный понятный интерфейс;
• Оперативная техподдержка.

Недостатки Alytics для пользователей

• Настройка занимает много времени;
• Долгая загрузка;
• Генерация объявлений не до конца продумана, хотя удобнее, чем в других сервисах.

Отличия от Alytics

• Бюджетирование и прогнозирование;
• Анализ рентабельности;
• Стратегическое планирование;
• Группировка семантики.

• Обратный звонок (уведомления о непринятых звонках, запись разговоров, настройка времени показа, кобраузинг, переадресация, источники трафика, статистика);
• Некоторые настройки коллтрекинга (подмена номеров, подключение номеров сервиса, отчеты, API, тегирование звонков из интерфейса и в голосовом меню).

Преимущества

• Учитывает показатели по ключевым словам с различных источников трафика в GA, обеспечивает более точный расчет конверсии и маржи;
• Стратегия максимизации валовой прибыли, которая облегчает работу со сложными настройками CPA / CPO / ROI;
• Работает даже на минимальных статистических данных.

источник

Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.

Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:

Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.

Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.

Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.

Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.

Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.

Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.

С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта.

Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.

Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper.

Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.

Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.

Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.

Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.

Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.

Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.

Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.

Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).

Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.

Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.

Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.

API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).

Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.

Аналитика и оптимизация В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.

источник

Давайте теперь поговорим про сервисы контекстной рекламы в интернете. Сервис — это та система, которая предоставляет нам возможность создавать и публиковать контекстные рекламные объявления.

В этом материале мы затронем только самые популярные системы контекстной рекламы для сайта. Также я затрону небольшую предысторию развития.

Так исторически сложилось, что первой системой контекстной рекламы на российском рынке был Begun. Именно

Бегун впервые начал создавать платформу для размещения контекстных рекламных объявлений на платформе поисковой системы Rambler. Это была очень популярная поисковая система в начале 2000 годов.

Соответственно, Begun был первым, кто внедрил сервис контекстной рекламы. Затем появился Yandex, который начал очень активно продвигать свою рекламную сеть Яндекс Директ.

На текущий момент Yandex Direct занимает порядка 60% рынка контекстной рекламы в России и в странах СНГ. Поисковая система Google уже давно внедрила систему контекстной рекламы на Западе. При этом в 2006 году Google Adwords пришел в Россию.

Таким образом, на российском рынке можно было пользоваться этой системой контекстной рекламы. На текущий момент Гугл Адвордс занимает порядка 30% рынка этого вида рекламы и соответственно, Бегун около 5% рынка.

Из этого нужно сделать выводы, что наиболее перспективное размещение рекламы, конечно же, на Яндекс Директе и на Google Adwords. Давайте разберем наиболее популярные системы контекстной рекламы в интернете.

Узнаем про их плюсы и минусы. Также сделаем небольшие выводы об использовании таких сервисов рекламы.

В чем плюсы рекламной сети Яндекса (РСЯ), как сервиса контекстной рекламы для сайта? Давайте их внимательно рассмотрим:

• Яндекс (покупатели). Так сложилось, что те люди, которые хотят что-то купить в интернете либо просто найти информацию о покупке, ищут информацию именно на Яндексе. Таким образом, можно сказать, что основная аудитория покупателей тусуется именно в этой поисковой системе.
• Все понятно. Есть два главных режима (простой и профессиональный). Для новичков здесь все достаточно понятно. Есть подробные инструкции + дополнительные подсказки для каждого пункта. Кстати, у меня для вас есть инструкция о том, как правильно настроить Яндекс Директ. Обязательно почитайте!

• Все прозрачно. Можно подсчитать, сколько денег нам нужно для РСЯ и какие количество кликов мы получим. То есть наблюдается хорошая прогнозируемость и прозрачность. Мы всегда сможем посмотреть статистику по нашим рекламным кампаниям — какую сумму мы потратили за тот или иной день, сколько кликов получили, среднюю цену клика и так далее.
• Удобно. Очень удобно пользоваться этой системой контекстной рекламы. Есть различные инструменты, в том числе возможность работать с Яндекс Директом в Microsoft Exel. Так очень быстро, удобно и экономит время при разработке больших рекламных кампаний в сети.
• Функционально. По функционалу тоже нареканий нет. Рекламная сеть постоянно совершенствуется и меняется.
• Небольшая стоимость клика. Еще есть такие тематики и ключевые слова, по которым можно получить целевых посетителей по небольшой стоимости.

В общем, рекламная сеть Яндекса — это очень хороший сервис. Фактически для новичков, обучения, для работы с контекстной рекламой и, конечно же, профессионалам такая система размещения рекламы очень хорошо подойдет. Здесь все достаточно функционально, профессионально и удобно.

Теперь давайте разберем контекстную рекламную сеть от Google Adwords. Как я уже говорил, в 2006 году появилась рекламная сеть Гугла. Тут опять же, нужно смотреть на аудиторию и основные возможности:

• Технари. Аудитория Гугла — это в основном технари (гики), которые интересуются углубленным поиском технической информации. Именно в Google хорошо искать ответы на какие-то технические вопросы. А Яндекс — это своего рода справочник, который используют для поиска бытовой или развлекательной информации.

• Сложный. Если говорить об инструменте Google Adwords, то здесь контекстные рекламные объявления показываются в поисковой выдаче Гугл и в партнерской сети Google Adsence. Это тоже сайты, на которых транслируются контекстно-зависимые объявления. Если мы обратим внимание на сам сервис контекстной рекламы Google Adwords, то здесь не все так понятно, как в Яндекс Директе. Возникают большие сложности с изучением интерфейса. Функциональность здесь очень большая. Именно из-за этого не всегда просто освоить такую систему. Новичкам лучше сюда не соваться. Сначала проще научиться работать в системе Yandex Direct и только потом переходить на Гугл Адвордс.
• Непрозрачно. Не все прозрачно с точки зрения расчетов. Не всегда удобно и понятно. Функциональность очень большая и разобраться не так просто.
• Очень функционально. Этот инструмент достаточно мощный с точки зрения функциональности.
• Не очень удобно. Новичкам я не советую начинать заниматься с Google Adwords. Лучше потренироваться и понять принципы работы на Яндекс Директе. Только затем начать изучать интерфейс от рекламной системы Гугла.

Давайте теперь разберем третий популярный сервис контекстной рекламы Бегун, который тоже работает в рунете. В России система Begun появилась впервые из сервисов контекстной рекламы.

Реклама начала транслироваться в поисковике Rambler. Вот какие особенности у этого сервиса контекстной рекламы в поисковой системе:

• Небольшая аудитория. Ранее в Рамблере было много зарегистрировано почтовых ящиков именно начинающими пионерами интернета. Сейчас же аудитория по привычке пользуется этой поисковой системой.

• Все просто. В Бегуне очень простой интерфейс, мало настроек и ничего сложного в нем нет. Конечно, некоторые вещи не очень понятны (например, взаиморасчет по деньгам). Соответственно, системой контекстной рекламой от Begun можно пользоваться для получения целевых посетителей на сайт. Однако этот сервис рекламы нужно изучать.
• Не функционально. Я считаю, что этот сервис можно использовать. Однако, как правило, рекламные кампании в этой системе не всегда дают нужную эффективность. Поэтому лучше сконцентрироваться на Яндекс Директе и Гугл Адвордс.

На этом у меня обзор закончен! Теперь вы знаете про основные и самые популярные сервисы контекстной рекламы для сайта в интернете.

Тем, кто только начинает работать с такой рекламой, я рекомендую начинать именно с Yandex Direct. Только после освоения этого сервиса можно переходить на Google Adwords.

Конечно, рекламу от Бегуна тоже можно использовать, но она может быть не столь эффективной, как в других рекламных сетях. Поэтому я рекомендую вам ориентироваться только на Гугл и Яндекс. Только так вам получится оценить все достоинства контекстной рекламы в самых популярных поисковых системах.

источник

Участники закрытого профессионального сообщества «Контекстная реклама»* в Facebook поделились инструментами, которыми они пользуются для запуска и аналитики рекламных кампаний.

*Чтобы вступить в группу, нужно ознакомиться с правилами и подать заявку.

• Генератор объявлений Google AdWords;
• Утилита для массовой генерации объявлений в Директе;
• Генератор UTM-меток для AdWords, Директа и ВКонтакте;
• Утилита для работы с типами соответствия Google AdWords;
• Утилита проверки автоподставновки ключа в заголовок;
• Утилита для быстрого сбора ключевых слов в Яндекс.Директе;
• Сервис отправки транзакций в Google Analytics;
• Сервис для А/Б-тестирования страниц;
• Утилита для кросс-минусации в Директе;
• Утилиты для быстрой фильтрации ключевых слов.

2. Excel для контекстной рекламы от Дмитрия Тумайкина. Инструкция по работе с !SEMTools.

3. Snacks — бесплатные инструменты от K50:

• Минусатор — инструмент для автоматического определения нерелевантных ключевых слов, площадок, временных отрезков в Яндекс.Директ;
• Лемматизатор — получает список слов, отдает лемматизированные версии (приводит к единственном числу именительному падежу);
• YML=>CSV преобразователь — получает YML файл для Яндекс-Маркета, а отдает CSV таблицу с товарами и характеристиками.

• Сервисы для автоматического формирования списка минус-слов;
• Списки минус-слов по тематикам (28 шт);
• Подробное руководство по работе с минус-словами.

6. Онлайн-инструменты для работы с текстами и семантикой:

• Генерация текстов по шаблону;
• Приведение слов в запросах к нужному числу и падежу;
• Нормализация;
• Подсчет слов в ключевы фразах;
• Группировка и чистка фраз;
• Кросс-минусация.

UPD. Бесплатные инструменты от «Пиксель Тулс». Для использования любой утилиты нужна регистрация.

• Лемматизация и удаление дублей ключевых фраз;
• Инструмент для генерации UTM-меток
• Парсинг подсказок на YouTube (нужна авторизация)
• Тестирование скорости загрузки страниц, размер документа
• Сервис для проверки ответа сервера

7. Keywords Toaster. Автоматически расставляет операторы соответствия Google AdWords.

8. Кросс-минусация для AdWords. Сайт зачастую не доступен.

10. Инструмент для минусовки ключевых фраз. Есть видеоинструкция.

12. Yandex Wordstat Assistant — расширение для браузера.

14. Excel-кластеризатор ключевых слов по весу — Статья.

15. Сбор ключевых фраз из Google, YouTube, Bing, eBay, Amazon, AppStore.

16. Комбинатор списков — с префиксами, суффиксами и разделителями, задаваемыми вручную, и неограниченным количеством комбинаций.

17. Парсер поисковых подсказок для контекстной рекламы за рубежом.

20. Импорт кросс-минусовки из формата Директа в AdWords.

22. Сервис для подбора ключевых фраз по домену конкурента.

24. Конвертер кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords + видеоинструкция.

27. Скрипт для аналитики текущего аукциона на поиске в Яндекс.Директе — от Сергея Лосева.

28. Скрипт чистки площадок AdWords.

29. Goal Correlator — GTM контейнер с набором скриптов для 19 промежуточных целей и шаблон Google Docs. Докс забирает данные из GA и считает корреляции.

30. Cкрипт для автоматического обновления фида динамического ремаркетинга в AdWords — Статья Netpeak.

31. Как оценить потерянный доход в Google AdWords с помощью языка R — Статья Netpeak.

32. Power BI для визуализации данных.

33. Google Optimize — сервис для проведения сплит-тестов.

34. IQcontext — инстурмент находит ошибки в кампаниях Яндекс.Директа.

35. Tag Assistant — расширение для Google Chrome.

36. Загрузка данных из Директа и других рекламных систем в Analytics. Инструмент Owox.

37. Калькулятор стоимости клика и других показателей эффективности.

39. Google Analytics Debugger — расширение для браузера.

40. Видеоинструкция по настройке дашборда Google Analytics в Spreadsheet.

41. Парсер сайтов с открытой метрикой по ключевому слову.

источник

В статье я расскажу, как облегчить работу PPC-специалиста с помощью разных сервисов и программ, а также поделюсь полезными каналами и сайтами по контекстной рекламе.

MS Excel — один из главных помощников для PPC-специалиста. Работа с программой экономит время создания рекламных кампаний и упрощает сам процесс. Вот пара самых полезных формул, на мой взгляд.

Функция «СИМВОЛ» приводит ключевые запросы к фразовому соответствию по формуле: =СИМВОЛ(34)&СЖПРОБЕЛЫ(A1)&СИМВОЛ(34).

• (А1) — ячейка к изменению;
• СИМВОЛ(34) — знак кавычек.

Функция «ПОДСТАВИТЬ» приводит ключевые запросы к широкому соответствию GA по формуле: =СЦЕП(«+»;ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(A1);» «;» +«)).

Чтобы не отставать от конкурентов, вы должны знать их действия. Serpstat подскажет, по каким ключам рекламируются конкуренты, и какие объявления используют. Все данные выгружаются в файл. В бесплатной версии доступен только ТОП-10 объявлений, для подробной информации нужно купить расширенную. Цены начинаются от $19 в месяц.

Сервис бесплатный, предназначен для Яндекс.Директа. Он помогает массово проверить посадочные страницы, используемые в объявлениях, на ошибки «404» и «303». IQContext также показывает количество групп со статусом «Мало показов», проверяет настройки, помогает увидеть историю изменений в рекламных кампаниях и дает кучу разной статистики по вашей РК.

Сервис Semrush отслеживает историю изменений объявлений конкурентов в Google Adwords. Объявления проверяются в ответ на поисковые запросы в течение года. Бесплатная версия обрабатывает до 10 запросов в сутки. Если нужно больше — придется купить доступ. Месячный тарифный план — от $99,95.

История изменений объявлений конкурентов

Сервис Advse покажет адреса сайтов конкурентов по ключевым словам. Кроме того, вы можете ввести адреса страниц и получить список запросов, по которым они рекламируются. Актуально и для Яндекс.Директа, и для Google Adwords.

Список сайтов, на которые ведет ключевой запрос «купить спецодежду»

Сервис Spywords позволяет узнать примерные ставки ваших конкурентов и просматривать текст их объявлений. Все просто — вводите поисковый запрос и получайте цифры. Есть бесплатный и платный тарифы — 1950 рублей в месяц.

Анализируем конкурентов «М.Видео»

Полезные бесплатные инструменты от Алексея Ярошенко: генератор UTM-меток, проверка автоподстановки ключа в заголовок, работа с типами соответствия в Google Adwords. Самый полезный инструмент, на мой взгляд — генератор объявлений для GA.

Сервис PPC-Help собрал много полезных и бесплатных утилит: подбор фраз, склонение слов, генератор рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, генератор UTM-меток, кластеризатор запросов. И это лишь малая часть того, что есть на сайте.

K-50 — инструмент для анализа рекламных кампаний, оптимизации контекстной рекламы, динамический колл-трекинг, оптимизатор ставок Яндекс.Директа и Google Adwords. А еще это сервис для генерации объявлений на основе фида. Очень полезный инструмент, особенно если у вас интернет-магазин. Стоимость тарифа зависит от количества товаров в фиде — от бесплатного до 40 000 рублей в месяц.

Генерация объявлений в K-50

Сервис для сбора ключевых фраз — платный, но с пожизненной лицензией. С Key Collector вы сэкономите кучу времени и соберете качественное семантическое ядро.

Плагин для Google Chrome позволяет многократно упростить работу с Яндекс Wordstat: копирование в один клик, счетчик количества слов, проверка на дубли, сортировка и так далее.

Результаты по запросу «спецодежда»

Удобный новостной агрегатор Feedly поможет PPC-специалисту следить за новостями контекстной рекламы. Достаточно добавить в ротацию русскоязычные и иностранные PPC-ресурсы, и вы каждый день будете получать информацию обо всех новинках и исследованиях. Доступен бесплатный и платный тарифный план.

С помощью Букварикса, вводя домен сайта, вы получите список ключевых слов. Сейчас сервис находится в режиме бета-тестирования.

Список ключевых слов «М.Видео»

У того же сервиса есть бесплатная база рекламных объявлений Яндекс.Директа. Она содержит 43 984 091 объявления, которые можно использовать в создании своих сообщений.

Сервис Htraffic поможет просклонять минус-слова для Google Adwords. Например, клиент продает гаражи, но не сдает их в аренду. Поэтому к ключевому слову «гараж в Москве» добавим минус-слово «снять». Тогда по запросу «снять гараж в Москве» объявление не покажется, но появится по запросу «сниму гараж в Москве».

Склонение слов в Htraffic

Контекстная реклама — самый масштабный канал по контекстной рекламе. Много полезной информации: статьи, новости, исследования, дайджесты.

PPC life — новости и статьи о контекстной рекламе.

PPC чат — чат для специалистов по контекстной рекламе, живое общение. Обязательно найдется человек, который ответит на вопросы.

Webmagic — актуальные новости и исследования в мире контекстной рекламы.

Тру.Маркетинг — полезные новости и статьи об интернет-маркетинге.

Школа бородатого веб-аналитика — телеграм-канал поможет прокачаться в веб-аналитике.

Дайджест CPA — канал ориентирован на арбитражников, но и для PPC-специалистов здесь есть интересные материалы.

ppc.world — первый в рунете сайт, посвященный исключительно контекстной рекламе. Новости, кейсы, обучение.

PPC HERO — ведущий англоязычный ресурс о контекстной рекламе: новости, кейсы, тренды.

Бюро «Лира» — кейсы и фичи контекстной рекламы. Интересная фишка блога — ответы на вопросы читателей.

Google для бизнеса — официальный канал Google Adwords в России. Записи конференций, вебинаров и мастер-классов.

Обучение рекламным технологиям — официальный канал Яндекса о рекламе. Вебинары, онлайн-курсы и конференции о Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

eLama — еженедельные обучающие вебинары по Яндекс.Директу и Google Adwords с ответами на вопросы слушателей.

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts — вебинары и мастер-классы по контекстной рекламе и не только: SEO, SMM, email-маркетинг, веб-аналитика, юзабилити.

ClickRu — канал по контекстной рекламе с короткими видео, советами и рекомендациями.

Видеоблог Юлии Куриловой — кратко о контекстной рекламе в Google Adwords: советы, кейсы, фишки. Юлия регулярно выкладывает на свой канал интервью со специалистами по контекстной рекламе.

источник

А что делать тем, кто не работает через крупное агентство, которое комплексно решает задачу привлечения клиентов для бизнеса? Одним из вариантов является самостоятельная работа с системами автоматизации интернет-рекламы.

Сегодня на рынке существует множество систем автоматизации интернет-рекламы. Их можно разделить на две группы. В первую группу войдут системы, которые удобно использовать малому и среднему бизнесу. У них понятный интерфейс, поэтому в них могут работать специалисты, не имеющие специальных знаний в контекстной рекламе.

Во вторую группу мы собрали системы для «профессиональных пользователей», где есть расширенный функционал, встроенные модули, мощные системы аналитики и которые используются крупными рекламными агентствами и рекламодателями.

Попробуем разобраться в этом множестве систем вместе.

Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook, myTarget (Одноклассники, Мой Мир).

• Aori работает с бюджетами от 3 000 руб.
• Легко перенести существующие рекламные кампании из Яндекс.Директ и Google AdWords в сервис Aori. Есть возможность размещения рекламы в социальных сетях.
• Автоматические стратегии управления рекламными кампаниями позволяют покупать клики там, где дешевле.
• База инструментов для размещения и ведения рекламных кампаний.
• Наличие обучающих роликов и вебинаров.
• Специалисты службы поддержки Aori проводят бесплатные консультации пользователей по старту и ведению рекламных кампаний.
• Партнёрская программа позволяет получать комиссию на протяжении всего срока размещения рекламы.

Бесплатно. Есть магазин дополнительных услуг, в котором можно заказать отдельные опции.

Яндекс.Директ, Google AdWords.

• Компания проводит бесплатные обучающие вебинары для предпринимателей и маркетологов.
• Есть возможность переноса РК с площадок.
• Доступна функция автоматического пополнения счёта рекламных кампаний.
• Пользователи могут управлять ставками в Яндекс.Директе и Google AdWords в автоматическом режиме.
• Система исключает пересечение ключевых слов в одной или нескольких кампаниях.
• Партнёрская программа для агентств и фрилансеров.

• Служба поддержки по телефону доступна по будням с 10:00 до 19:00, в выходные — по email и через форму обратной связи.
• Бесплатное ведение рекламной кампании персональным менеджером возможно только от бюджета 300 000 рублей.
• В партнёрской программе много ограничений.

Бесплатно. А также выбрать один из четырёх бизнес-пакетов по ведению контекстной рекламы.

Google AdWords, Яндекс.Директ, Facebook

• Система использует «портфельный» подход к управлению ставками — для улучшения бизнес-показателей платформа самостоятельно принимает решение о всех ставках внутри «портфолио».
• Есть удобная функция прогнозирования результатов рекламных кампаний в зависимости от изменения их параметров.
• Встроенный счетчик эффективности, который позволяет учесть затраты на рекламу и целевые действия посетителей сайта (такие как заказы, объём продаж).
• Система может оптимизировать рекламные кампании сразу под несколько бизнес-показателей.
• Система может создавать и управлять рекламными кампаниями разного размера.

• Отсутствует русскоязычная поддержка.
• Система достаточно дорога в использовании.
• Ограниченная интеграция с Яндекс.Директ — возможна работа только с собственной аналитической системой.

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

Alytics интегрирован с Яндекс Директ, Яндекс Маркет, Google AdWords, Google Analytics, CallTouch, CoMagic, Alloka, CRM и User_id.

• Система собирает показатели по каждому ключевому слову и объявлению и управляет ставками каждой рекламной кампании.
• В Alytics можно генерировать объявления под каждую товарную карточку.
• Есть несколько встроенных модулей: модуль аналитики (автоматизирующий сбор статистики), модуль управления ставками, модуль оптимизации CPA и ROI* на основе прогнозирования конверсии (оптимизатор ROI скоро будет открыт в beta-режиме), модуль генерации товарных объявлений (автоматическое создание объявлений и ключевых фраз для каждой товарной позиции).
• Легко интегрируется с CRM-системой.
• Автоматизация создания товарных объявлений под товары из YML для Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Центр клиентов в Alytics позволяет открывать гостевые доступы для клиентов и предоставлять различные права доступа для сотрудников агентства.
• Возможность создать автоматизированные правила управления ставками, биддер, оптимизация ставок под CPA, оптимизация ставок под ROI и DDP, управление ставками от прогноза погоды и ценового предложения конкурентов.

При бюджете на рекламную кампанию до 100 000 стоимость пользования системой составит 5000 рублей, при бюджете от 100 000 до 200 000 рублей — 5% от рекламного бюджета, от 200 000 до 1 000 000 — 3-5%, от 1 000 000 до 2 500 000 — 2-3%.

Google AdWords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте.

• Система позволяет настраивать стратегии управления ставками в объявлениях и ключевых словах, для удержания рекламных объявлений на определённых позициях.
• Автоматическая генерация рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords уменьшает объём рутинных действий при работе с большим количеством объявлений и ключевых слов.
• Доступно автоматическое изменение объявлений в зависимости от информации на сайте рекламодателя.
• Можно создать собственный медиаплан внутри системы.

• Основной модуль системы, генерация, обладает рядом преимуществ, однако интерфейс всё-таки сложный.
• Другие модули системы менее продуманы.

Тариф «start» — 1000 рублей в месяц, тариф «standart» — 2000 рублей в месяц, тариф «PRO» — 6000 рублей в месяц, тариф «Extra» — 10 000 рублей в месяц.

Яндекс.Директ, Google AdWords

• Система состоит из нескольких сервисов: статистика, оптимизатор, генератор, трекер, правила (управление аккаунтом по заданным правилам).
• Уникальное преимущество сервиса — это работа с морфологией, которая позволяет при создании объявлений изменять склонения и спряжения слов, расширять семантическое ядро за счет синонимов.
• Встроенный в систему оптимизатор позволяет учитывать различные факторы, влияющие на конверсию: сезонность, праздники, время суток и т.д.
• Сервисы самостоятельно выставляют ставки в зависимости от заданных целей (возможна оптимизация под несколько целей одновременно).

• Сложный интерфейс, в котором непросто разобраться.
• Google AdWords поддерживается хуже, чем Яндекс.Директ, некоторые возможности, доступные в Директе, нельзя применить к кампаниям на Google AdWords.

Каждый сервис оплачивается отдельно: статистика — 1% от месячного бюджета (не менее 1 000 рублей, не более 10 000 рублей), правила — 2,5% от месячного бюджета (не менее 5000 рублей), оптимизатор — от 50 000 рублей в месяц, трекер — в зависимости от суточной посещаемости сайта от 3700 до 10 300 рублей в месяц, генератор — в зависимости от количества товаров в фиде от 1000 до 9000 рублей.

Google Adwords, Яндекс.Директ, Facebook

• В системе можно контролировать сезонность товаров и услуг с помощью функции запуска и остановки кампаний по заданному расписанию.
• Система обладает хорошим аналитическим функционалом для анализа статистики.
• Встроен модуль прогноза ставок. Пользователи могут рассчитать ставки на основании разных показателей, например, ROI, CPA, позиции или маржи.
• Система может автоматически генерировать объявления и проводить A/B тесты объявлений. Также возможна интеграция с системами учета офлайн-конверсий и оптимизация кампаний по нескольким целям.
• Система может работать с ключевыми словами, у которых собрано даже небольшое количество статистических данных по количеству и стоимости конверсий.

• Несмотря на то что есть интеграция с Google Analytics, этого бывает недостаточно, и лучше установить Marin Tracker.
• Система достаточно дорога в использовании.
• Отсутствует русскоязычная поддержка.

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

Яндекс.Директ, Google Adwords, myTarget (Одноклассники, Мой Мир), ВКонтакте, Facebook (и Instagram), Яндекс.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Яндекс.Маркет, Google Merchant

Google Analytics, Яндекс.Метрика, коллтрекинги, CRM.

• Возможность синхронизации интернет-рекламы с офлайн-активностями как с внешними источниками (погода, ТВ-эфир, курсы валют, новостной фид и т,д.), так и с внутренними (CRM или просто Excel-таблица с данными).
• Система включает в себя множество модулей для автоматизации всех процессов рекламной кампании — от управления ставками до ведения документации.
• Есть широкий спектр инструментов для генерации объявлений, проверки ссылок, перекрестной минусовки и сегментации аудитории.
• Доступна система оптимизации отчётности: по ключевым словам, по объявлениям, по площадкам, по типу устройств или другим параметрам группировок.
• В отчётах доступны более 50 метрик: CPA, ROI, показатели конверсии, доходы от рекламы, проценты отказов и другие.

• В системе представлен большой выбор стандартных метрик, но при этом пользователь не может настраивать собственные метрики и задавать свои формулы.

Зависит от рекламного бюджета или количества пользователей, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании

Google AdWords, Яндекс.Директ

• Встроенная система оповещений информирует пользователей обо всех ошибках в UTM-метках, неработающих ссылках, объявлениях картинок в РСЯ и других ошибках.
• В систему встроены расширенные возможности для структурирования групп объявлений.
• Встроен оптимизатор конверсий, который отвечает за автоматическое управление ставками и удержание целевых показателей
• Генератор рекламных объявлений позволяет актуализировать товарные объявления для интернет-магазинов.
• Работает модуль «автоматизированные правила», настраивающий оповещения и управление аккаунтом по правилам.

Тариф «мини» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 299 рублей в сутки, тариф «макси» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 499 рублей в сутки.

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте.

• Сервис предлагает быструю выгрузку статистики с удобным расчетом ROI.
• В системе доступны два встроенных каталога — каталог стратегий, автоматически корректирующий настройки всей рекламной кампании, и каталог тактик, который представляет собой набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями площадок.
• Возможно создание рекламной кампании из XML и YML файлы.
• Для более эффективного распределения бюджета система наглядно демонстрирует пользователям структуру неэффективных расходов.

• Система не всегда стабильна, поэтому пользователи могут столкнуться с техническими ошибками.
• Нет поддержки Google.AdWords.

Тариф «пробный» — бесплатно, тариф «малый» — 2500 рублей, тариф «средний» — 5000 рублей, тариф «большой» — 15 000 рублей, тариф «агентство» — 45 000 рублей.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской

Вот стоило писать статью, если 1. Большая часть систем автоматизации не упомянуты. 2. Очень субъективно (методология не указана) проведена оценка.

Да и сто лет назад все описано в ***

Коллеги, привет из еЛамы!
Мы своим большим преимуществом считаем прямой доступ к кабинетам контекстных систем (давайте будем честными, в нашей Группе 1 этим можем похвастаться только мы). А также единую бухгалтерию, возможность оплаты рекламных кабинетов в mytarget и ВКонтакте и др. сервисов.
Еще у нас есть автоматическая utm-разметка, выгрузка расходов из Директа в Analytics, а также управление контекстом и ставками в зависимости от поисковой выдачи. Еще мы умеем проверять рекламные кампании и рекомендовать изменения, которые повысят эффективность рекламы (Рекомендатор).

Из фактических ошибок:
Наша Забота консультирует клиентов по выходным.
Автор явно запутался в наших платных услугах: мы работаем от 100 тыс. рублей, а не от 150 тыс. рублей. Это есть и на главной, и на отдельной странице elama.ru/agency
И хотелось бы подробнее об ограничениях в партнерской программе.

Очень жаль, что сервисы сравнивают не по сопоставимым параметрам. У нас, например, реализован простой перенос кампаний. Мне кажется, было бы справедливо засчитать это в преимущество.

Мы всегда открыты к комментариям и готовы пояснить, что у нас и как работает. У нас есть соцсети ВК и FB с живыми менеджерами, которые при необходимости дают все пароли и явки.
Спасибо!

Мария, мы ни в коем случае не хотели никого обидеть. В тексте выделены основные на наш взгляд плюсы и минусы сервисов. Вы, так же как и мы и другие коллеги, можете рассказывать о плюсах своего своего сервиса часами. В статье же, это всё будет смотреться длиной простынёй текста, которую никто не будет читать.

Цель статьи сделать обзор сервисов, а не сравнить и выявить лучший. Поэтому и были выбраны основные преимущества и недостатки.

Неточности, которые допущены в те.

Мария, мы ни в коем случае не хотели никого обидеть. В тексте выделены основные на наш взгляд плюсы и минусы сервисов. Вы, так же как и мы и другие коллеги, можете рассказывать о плюсах своего своего сервиса часами. В статье же, это всё будет смотреться длиной простынёй текста, которую никто не будет читать.

Цель статьи сделать обзор сервисов, а не сравнить и выявить лучший. Поэтому и были выбраны основные преимущества и недостатки.

Неточности, которые допущены в тексте, уже исправлены. Повторюсь, никого обидеть мы не хотели.

Вы спрашиваете подробнее об ограничениях в партнёрской программе:
1. вознаграждения выплачиваются начиная только с определённой суммы, которую клиент тратит на рекламу.
2. ограничение по количеству клиентов.
3. обязательно нужно размещать рекламу в Яндекс.Директе и Яндекс.Маркете.
4. партнёрам вознаграждение выплачивается только на протяжении 6 мес.
5. разный размер вознаграждения на разных сервисах.

Мы также всегда открыты к диалогу.
Спасибо!

Алена, основная проблема в том, что автор не разобрался в деталях. Отсюда масса фактических ошибок.

И поясню по партнерской программе. У нас нет условия обязательной работы с Маркетом и Директом. Можно рекламировать клиента только ВК или AdWords и получать комиссию. Полгода получают вознаграждение только посредники: те, кто привлек клиентов, но сам их рекламой не занимается. Если речь об агентстве, то оно будет получать комиссию ровно столько, сколько ведет клиента. Остальное мы.

Алена, основная проблема в том, что автор не разобрался в деталях. Отсюда масса фактических ошибок.

И поясню по партнерской программе. У нас нет условия обязательной работы с Маркетом и Директом. Можно рекламировать клиента только ВК или AdWords и получать комиссию. Полгода получают вознаграждение только посредники: те, кто привлек клиентов, но сам их рекламой не занимается. Если речь об агентстве, то оно будет получать комиссию ровно столько, сколько ведет клиента. Остальное мы называем условиями.

Мария, повторюсь, что не стояло цели кого-то обидеть или выставить в худшем свете.

Опять таки повторюсь, перечислять плюсы своего сервиса/компании каждый из нас может бесконечно долго. В обзоре выделены основные преимущества на взгляд автора.

У сервиса Aori также описаны не все преимущества, т.к. статья не носит рекламный характер. Всё что вы написали, также есть и в Aori: и единая бухгалтерия, и выгрузка данных из Analytics, и управление ставками в зависимости от .

Мария, повторюсь, что не стояло цели кого-то обидеть или выставить в худшем свете.

Опять таки повторюсь, перечислять плюсы своего сервиса/компании каждый из нас может бесконечно долго. В обзоре выделены основные преимущества на взгляд автора.

У сервиса Aori также описаны не все преимущества, т.к. статья не носит рекламный характер. Всё что вы написали, также есть и в Aori: и единая бухгалтерия, и выгрузка данных из Analytics, и управление ставками в зависимости от позиции в поисковой выдаче и функция контроля качества рекламных кампаний. Помимо этого Aori — это понятный и прозрачный агрегатор интернет-рекламы (для рекламодателя это означает возможность по результативности выбрать площадку выгодную именно ему, у агрегаторов нет предпочтений по площадкам). А по партнёрской программе условий меньше.

В целом все сервисы схожи, цель одна — автоматизировать интернет-рекламу. В обзоре выделены пункты, которые отличают сервисы друг от друга, а выбор должен осуществлять рекламодатель.

Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет.

Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите

Зачем автор написал обзор систем, если сам не пользовался и половиной из них? Зачем редакция публикует не проверенный материал? Я понимаю, что редакция глубоко не разбирается в предметной области. Но есть же простой механизм проверки правильности данных: достаточно написать представителям каждой системы и уточнить актуальность информации. Ценность материала сводится к 0 при таком подходе.

Я не знаю, как с другими системами, но при обзоре Alytics автор допустил грубые неточности.

Зачем автор написал обзор систем, если сам не пользовался и половиной из них? Зачем редакция публикует не проверенный материал? Я понимаю, что редакция глубоко не разбирается в предметной области. Но есть же простой механизм проверки правильности данных: достаточно написать представителям каждой системы и уточнить актуальность информации. Ценность материала сводится к 0 при таком подходе.

Я не знаю, как с другими системами, но при обзоре Alytics автор допустил грубые неточности:

>>»Нельзя выдавать разные роли пользователям (например, предоставлять доступ только к финансовой отчётности или только на просмотр).»
Здрасте, приехали. Прямо на главной страницы Alytics написано: «Открывайте доступы к вашим проектам другим сотрудникам и внешним менеджерам. Управляйте их правами». Фича доступна с 2014 года. Карл!

>>»Нельзя настроить гибкие стратегии по управлению ставками.»
В Alytics как раз самые большие возможности по настройке ставок. Ни одна из других приведенных систем не имеет столько возможностей.

>>»Система заточена преимущественно на работу с ecommerce-клиентами.»
Это на основании чего автор сделал такой вывод? на основании недочитанной главной страницы?

источник